+7 (981) 804-94-05

Family Woods

Анализ + стратегия + запуск
от «рабочей мастерской» к узнаваемому бренду
image alt

Позиционирование
Family Woods
Вы продаёте не просто «столярку».
Вы продаёте «лекарство от гаджетов» и билет в настоящее детство,
где можно творить своими руками.

  • Ключевая идея

    • Ваш ребенок будет счастлив, уверен в себе, забудет про планшет и телефон.

    • Развивается мелкая и крупная моторика, креативное мышление, самостоятельность.

    • В мире , где все можно купить, есть возможность сделать что-то своими руками, абсолютно уникальное.

  • Сильные стороны

    • Эмоциональная концепция «реальное детство».

    • Уникальные смены (электрика, сантехника, игрушки).

    • Самовар, зона отдыха для родителей, безопасность.

    • Мастера-наставники, малые группы до 5 чел.

  • Зоны роста

    • Нет системного офлайн-продвижения в районе.

    • Карты и геосервисы можно усилить (фото, отзывы, видео, акции).

    • Отсутствие контекстной и таргетированной рекламы.

    • Контент в недостаточной мере показывает «лица» и эмоции детей.

    • Лагерь и Дни рождения не упакованы как продукты-бестселлеры.


5 вариантов
позиционирования
Давайте посмотрим в каком направлении можно попробовать развиваться. В целом все эти направления у вас учтены.
Стратегия продвижения
оффлайн + онлайн + контент
  • goods image

    Оффлайн (локально)

    • Дни открытых дверей для детей района: мини-МК «Забей гвоздь».

    • Партнерство с кафе, салонами, детскими магазинами (флаеры + скидки).

    • Выездные уроки труда в школы и сады, возможно договориться с частными школами, обмен аудиторией.

    • Выставка детских работ в витрине.

    • Продажа подарочных сертификатов .

  • goods image

    Онлайн

    • Яндекс.Карты, 2ГИС, 100% заполнение, 40+ фото, видео-визитка, наращивание отзывов.

    • Яндекс.Директ: запросы «столярка для детей», «лагерь Черемушки» и т.д.. Настроить РСЯ на малый бюджет.

    • VK Ads: вы его уже делаете, возможно скорректировать.

    • Реклама в районных чатах «Черемушки Online» и др.

    • Мамы-блогеры района (500–3000 подписчиков) - бесплатный МК в обмен на сторис.

    • Возможно использовать Запретграм для размещения рилсов, в посте указывать локацию.

  • goods image

    Контент
    (важнейшая часть продвижения)

    • Time-lapse «До/После»: как доска превращается в игрушку.

    • Интервью с детьми: «Что ты сделал? Гордишься?».

    • Образовательные посты: «Почему столярка полезна».

    • Видео-экскурсия по мастерской (снимаем страх «опасно/грязно»).

    • Отдельные страницы под каждый продукт на сайте, с подробными фото (видео).

    • Искать новые темы для контента, показывать больше процесса работы.

    • Показывать счастливые лица детей и родителей. (берите разрешение на размещение в соц. сетях)

Пример построения работы
План действий: запуск продаж на летний лагерь.
Определяем гипотезу, выбираем каналы размещения и тестируем. Сроки указаны примерно.
  • 1
    Неделя 1 – Подготовка
    ✔ Создать лендинг лагеря.
    ✔ Обновить карты (Яндекс, 2ГИС), добавить информацию про лагерь, как товар, сторис, статью.
    ✔ Подготовка контента, например: 3 поста (можно дублировать во все): «почему лагерь?», «мастера», «безопасность», сгенерировать или подобрать фото, видео из имеющегося.
  • 2
    Неделя 2 – Настройка
    ✔ Таргет VK или сбор групп района для размещения (меда-план, смета).
    ✔ Яндекс.Директ по запросам «лагерь для детей Москва и т.д.» (меда-план, смета).
    ✔ Макеты флаеров для партнерских точек, заказ печати.
    ✔ Размещение контента.
  • 3
    Неделя 3 – Запуск рекламы
    ✔ Корректировки.
  • 4
    Неделя 4 – Аналитика
    ✔ Аналитика: откуда заявки, усилить работающие каналы.
Стоимость

Здесь стоимость моих работ и сопровождения, стоимость некоторых работ можно определить только при детальном обсуждении.
Анализ конкурентов и аналитика входит в комплекс работ.

  • Яндекс.Директ (лагерь, курсы, ДР, МК)
    Настраиваем РСЯ на малый бюджет,
    возможно поиск. +ГЕО (бюджет от 15000 руб.).
    от 25000 ₽
  • Геосервисы (Яндекс, 2ГИС:
    размещение фото/видео, текст, ответы на отзывы, +2 отзыва в неделю опционально, размещаются и обычно проходят модерацию).
    9000 ₽
  • Таргет VK (Я бы оставила ваших текущих подрядчиков
    и взяла их курировать, давно не работала с VK самостоятельно, в стоимость заложено 3 часа моей работы, аудит, корректировки, аналитика).
    3000 ₽
  • Собрать группы и каналы района и договориться о сотрудничестве,
    стоимость за 1 шт. (бюджет от 5000 руб. в Мск на 1 группу/канал).
    1000 ₽
  • Лендинг на Tilda (структура, текст, форма, интеграция и настройка аналитики).
    от 15000 ₽
  • Таргет в ТГ через сервис МТС маркетолог (Биг Дата)
    Можно настроить таргет, СМС рассылку и т.д. (бюджет от 10000 руб. в зависимости от задачи).
    от 10000 ₽
  • Контент-план (концепция постов на неделю, месяц и т.д.)
    от 5000 ₽
  • Написание поста + генерация изображения (обработка готового),
    опросы.
    от 500 ₽
  • Написание поста + генерация видео (монтаж, обработка готового).
    от 1000 ₽
  • Добавить "жизни" в сети - накрутка лайков на посты
    (бюджет от 2000 руб. в месяц).
    от 1000 ₽

Я буду рада сотрудничеству и постараюсь сделать так, чтобы Family Woods стал одним из главных семейных мест в районе.🙏

image alt
Кристина Смоляга
тел. +79818049405
kristina@smolyaga.ru
▶@ksmolyaga
Ваш маркетолог